Of het nu om een folder, een website of een grote reclameaffiche gaat, bedrijven pakken graag uit met een snedige en doeltreffende slogan. Waarvoor dient zo’n slogan precies, en vooral: hoe schrijf je er eentje die zijn doel niet mist?
Het woord ‘slogan’ is afkomstig van het Schotse Gaelic sluagh-ghairm. Dat betekent zoveel als ‘oorlogskreet’. Dit etymologische weetje verklaart al voor een groot deel wat een slogan is en hoe je er zelf een schrijft. Denken we maar even terug aan Braveheart, een film die we ongetwijfeld allemaal gezien hebben.
Alba gu Bràth!
In Braveheart nemen de held William Wallace en een handjevol Schotten het op tegen de veel beter uitgeruste Engelse troepen van King Edward Longshanks, ook wel bekend als ‘the Hammer of the Scots’.
De Schotse boertjes doen het aanvankelijk in hun kilts en zijn vast van plan om het hazenpad te kiezen. Tot William Wallace zijn fameuze freedom speech houdt. “We have come here to fight as free men!”, enzovoort. De manschappen raken opgehitst door zijn woorden en algauw staan ze bloeddorstig te zwaaien met hun zwaarden, tonen ze hun achterwerk aan de Britten en schreeuwen ze in koor: Alba gu bràth! Alba gu bràth!
‘Alba gu bràth’ is Gaelic voor ‘Schotland tot aan het oordeel’. Met andere woorden: Schotland forever. Deze oorlogskreet zorgt ervoor dat de clans hun onderlinge twisten vergeten en samen opgewarmd raken voor een gemeenschappelijk doel: de Engelsen in mootjes hakken.
Enkele woorden hebben er dus voor gezorgd dat een groep mensen bereid is om actie te ondernemen.
Interessant fenomeen voor copywriters, durf ik stellen.
Van oorlogskreet naar slogan
Wie een slogan op papier wil zetten, houdt Braveheart beter in gedachten. Begin niet meteen te kauwen op zoutloze woordspelingen, maar vraag je eerst en vooral af wat een slogan doet met je doelgroep. Zorg ervoor dat je slogan erin slaagt onwil om te zetten in herkenning en actie.
Volg deze stappen en kom zo tot de perfecte oorlogskreet:
1. Identificeer je doelgroep
Bij welke groep mensen moet je slogan aanslaan? Mannen of vrouwen? Jongeren of volwassenen? Hoogopgeleiden of lager geschoolden? Hoe beter je doelgroep gedefinieerd is, hoe makkelijker het wordt om te achterhalen wat hen samenhoudt.
2. Vraag je af wat hen bindt
Eens je weet wie de doelgroep is, kan je hen gaan zien als een stam. Een stam met eigen wensen, hobby’s, verwachtingen, enzovoort. Probeer een zo gedetailleerd mogelijk beeld van hen te maken: welke films bekijken ze, welke magazines lezen ze, naar wie kijken ze op, wat zijn hun angsten en wensen, enzovoort.
3. Geef hen een oorlogskreet
Je hebt nu een doelgroep en je weet wat hen bindt. Vervolgens verzin je een kreet waarmee ze zich kunnen identificeren. Door de herkenning eigenen ze zich het merk toe en gaan ze over tot actie. Enkele voorbeelden:
- Ik ben toch niet gek.
De jongeren en volwassenen die hun technologische snufjes kopen bij Media Markt, willen daar geen euro te veel voor betalen. Ze willen goedkope, maar betrouwbare producten. Want –zo gaat hun oorlogskreet in koor- “ik ben toch niet gek?”
- Gebeten om te weten.
Een lezer van De Morgen is hoger opgeleid en wil meer dan enkel nieuws. Hij of zij verwacht ook een flinke portie achtergrond en duiding. “Gebeten om te weten”, is dan ook een kreet waarmee ze zich graag identificeren.
- Mannen weten waarom.
Mannen drinken al eens graag een pint en vinden dat ze daarvoor geen verantwoording moeten afleggen. Waarom bier en voetbal zo goed samengaan? Dat vragen hun vrouwen zich misschien wel eens af, maar zij die zweren bij een frisse Jupiler, die weten waarom. Als dat geen stam is om bij te horen. “Maten, Makkers, Maes” of “Mijn thuis is waar mijn Stella staat” zijn gelijkaardige kreten die inspelen op een zelfde gevoel van herkenning en groepsgevoel.
- Just do it.
Het is wellicht de bekendste reclameslogan ter wereld. Het is ook de kreet van een grote groep sportieve en actieve mensen die geen hindernissen zien. Ze blijven in beweging en houden ervan om hun grenzen te verleggen. Nike helpt hen maar al te graag bij het uitdragen van die levenshouding. Hoef ik nog uit te leggen waar “Impossible is Nothing”, de slogan van Adidas, vandaan komt?
Heb jij ook nog enkele goede voorbeelden? Of vind je dat een goede slogan niet noodzakelijk hoeft te vertrekken vanuit de doelgroep? Laat je comments horen. Wie nog meer copywriting tips zoekt of meer wil weten over de web copywriting, mag me altijd contacteren. Ik help je graag verder.
[Afbeelding door lamoney via Flickr]
{ 2 comments… read them below or add one }
Leuk artikel! Ik ben bezig om een slogan te bedenken voor mijn eigen merk. En dit artikel helpt me een stukje op weg. Bedankt!
Dag Wendy,
Bedankt voor je comment
Ik ben blij dat ik je wat op weg heb kunnen helpen. Veel succes met de slogan!
{ 1 trackback }