Tekstschrijvers zijn doorgaans rustige mensen. Ze tokkelen er in alle stilte op los, hun ogen aan een beeldscherm gekluisterd. Misschien nog een kop dampende koffie om het cliché af te ronden.
Hun doelen zijn duidelijk. Teksten moeten boeien, overtuigen en als het even kan, mogen ze ook foutloos geschreven zijn.
Laat je echter niet misleiden door deze uitwendige kalmte. Want in het hoofd van elke goede tekstschrijver zit een beestje. Een klein, knagend diertje met graaiende voelsprieten en zwarte kraaloogjes. Veel bijzonders doet het daar niet. Het zit er gewoon sceptisch en rotvervelend te wezen. En o ja, het stelt vragen.
“Nou? Moet iemand dit écht interessant vinden?”, zou het bijvoorbeeld kunnen zeggen. “Laat me niet lachen. Echt? Denk jij werkelijk dat iemand zijn frontale hersenkwab hieraan vuil zal maken? Aan dit tekstuele restafval? En dan? Moeten ze ook nog iets doen? Voor jou? Een schaambal. Dat ben jij. Ja, een suffe schaambal.”
De bovenstaande monoloog is misschien een tikkeltje overdreven. Maar toch. Iedere tekstschrijver heeft zijn beestje. Het is de bug in onze hardware. Het legt kleine eitjes van twijfel en maakt schrijven bij momenten een hels karwei.
En toch moeten we onze beestjes koesteren. Ze zorgen er namelijk voor dat we rekening blijven houden met die ene marketingvraag die we nooit uit het oog mogen verliezen:
What’s in it for me?
Deze alom bekende vraag lijkt mij echter iets te braaf, want de lezer is kritischer dan dit.
Wie overtuigend wil schrijven moet in de eerste plaats zijn lezer scherp voor ogen houden. Die lezer is lui, heeft geen tijd en kiest zijn leesvoer met kritische blik en opgetrokken neus. Met alle respect, maar lezers zijn dwarse en kieskeurige ettertjes.
Om betere copy te schrijven moeten we ze recht in de ogen kijken. Mogelijke vragen, kritische bedenkingen en objecties moeten aangepakt worden, of onze tekst wordt in geen tijd verticaal geklasseerd.
Slechte tekstschrijvers negeren hun beestje. Goede tekstschrijvers beginnen er een woelige haat-liefdeverhouding mee.
Hoe zit dat bij jou? Laat je horen in de comments.
Ben je op zoek naar meer copywriting tips of is er iets dat ik voor jou kan doen? Geef me gerust een seintje.
[Afbeelding door Migraine Chick via Flickr]
{ 2 comments… read them below or add one }
Geniaal Jonas!
Knap geschreven!