Als men mij vraagt wat mijn beroep is, probeer ik me er meestal snel van af te maken met het woord “copywriter”. Als dat bij de aanhoorder geen belletje doet rinkelen of als die dan vraagt of ik misschien melkdozen systematisch voorzie van ®’etjes, dan ben ik een schrijver van teksten.
Als men nog doorvraagt, zeg ik soms eens “web copywriter” te zijn en op andere momenten ben ik een “SEO copywriter”. In een zeldzaam geval durf ik zelfs een fancy schmancy “web writer” te zijn.
Wie teksten schrijft voor het web, moet niet zelden verantwoorden waarom dat een vak apart zou zijn. Nochtans zijn er redenen genoeg om tekst online en offline niet over één kam te scheren. Internetteksten moeten aan een reeks unieke eisen voldoen, omdat ze nu eenmaal op een heel andere manier gelezen worden.
Sla de talloze usability-onderzoeken er maar op na: schermlezen gaat 25% trager en is vermoeiender, meer dan 70% van de internetgebruikers doet niet de moeite om te scrollen op een webpagina, en zo bestaat er nog veel meer ontnuchterend cijfermateriaal. In het kort: als je een weblezer niet binnen enkele seconden bij de lurven hebt, ben je hem onherroepelijk kwijt.
Nu kan de web copywriter zijn teksten daar natuurlijk op afstemmen. Hij of zij neemt een paar vuistregels ter harte, probeert alle tips van usability-experts in de oren te knopen en probeert voor de rest originele, pakkende en wervende teksten te schrijven.
Al dat worstelen met taal mag natuurlijk niet tevergeefs zijn, dus de web copywriter verdiept zich ook in SEO: door aan Search Engine Optimization te doen, hoopt hij dat Google vooral zijn teksten op pagina 1 zal serveren aan hongerige internauten.
De meerwaarde van een web writer is divers. De kennisgebieden die ontgonnen kunnen worden zijn schier eindeloos: usability, SEO, online en offline copywriting, informatiearchitectuur, social media, content marketing, corporate storytelling en misschien zelfs een beetje grafische vormgeving?
Daarom stelt Woordspin.be zich de vraag: welke vlag dekt de lading? Wat maakt schrijven voor het internet zo anders? Welke teksten werken online en vooral: welke niet? Waar moet een online copywriter vooral aandacht aan besteden? Behoren social media tot zijn actieradius of is dat het terrein van de internet marketeer? Moet een web copywriter per definitie ook een usability-expert en een SEO-specialist zijn? Is een goede web writer met andere woorden specialist of generalist? En bestaat dat eigenlijk nog, SEO Copywriting?
Meer vragen dan antwoorden. Op donderdag 30 september hoop ik daar enigszins verandering in te brengen met de organisatie van de eerste editie van de blogkermis Schrijven voor het web. Heb jij een interessant artikel geschreven over web writing? Neem dan deel aan deze blogkermis en haal zo ook een pak nieuwe lezers naar je blog.
Meer weten over web copywriting of op zoek naar andere copywriting tips? Neem gerust contact op. Ik help je graag verder.
[Afbeelding door mathplourde via Flickr]
